- Дом.
Реклама не должна быть единственным способом заработка для производителей контента. К счастью, это не так – множество авторитетных организаций финансируют себя без рекламы, как онлайн, так и оффлайн. Вам, читателям, было что сказать, когда Джеймс назвал AdBlock злом и когда Крис попросил пользователей AdBlock внести нас в белый список. Многие из вас поняли их точку зрения, но одна повторяющаяся тема в комментариях – альтернативы рекламе
Реклама не должна быть единственным способом заработка для производителей контента. К счастью, это не так – множество авторитетных организаций финансируют себя без рекламы, как в Интернете, так и за его пределами
Вам, читателям, было что сказать, когда Джеймс назвал AdBlock злом и когда Крис попросил пользователей AdBlock внести нас в белый список. Многие из вас поняли их точку зрения, но одна повторяющаяся тема в комментариях – альтернативы рекламе. Несколько человек сказали, что любая модель, альтернативная рекламе, – это красная селедка, потому что люди в эту эпоху просто не будут платить за контент ни при каких обстоятельствах
Это неправда.HBO, NPR, Netflix и iTunes показывают, что люди готовы платить за высококачественный контент, особенно если он свободен от рекламы. Поэтому давайте рассмотрим эти организации, но сначала поговорим о Facebook. Этот сайт, пожалуй, устанавливает стандарт для любого сайта, основанного на рекламе, с его 800 миллионами активных пользователей, которые проводят на сайте абсурдное количество часов. В 2011 году его доход составил 3,71 миллиарда долларов, или около 4,64 доллара на одного пользователя. Давайте сравним эти показатели с несколькими сервисами, не содержащими рекламы
HBO
Если и есть средство массовой информации, известное рекламой, то это телевидение, но один канал не показывает рекламу с 1970-х годов – HBO. Кабельный канал премиум-класса, который показывает сочетание голливудских фильмов и оригинального контента – от ‘Игры престолов’ до ‘Реального времени с Биллом Махером’ – имеет 29 миллионов платных подписчиков только в США. Точные цифры доходов труднодоступны, но по данным SNL Kagan HBO зарабатывает в среднем $7,27 с каждого подписчика ежемесячно, что в сумме составляет $223 млн. в месяц или $2,6 млрд. в год
И это только в Америке. Контент HBO доступен в 151 стране мира, а в прошлом году благодаря таким сериалам, как ‘Игра престолов’, компания заработала на международном уровне 1 миллиард долларов
Этого не избежать – доходы, которые HBO получает от кабельных компаний, невозможно сравнить только с рекламой в Интернете, потому что сама реклама снижает ценность, которую люди видят в HBO изначально
Также, следует отметить, что это было бы крайне сложно сделать с помощью потокового онлайн-сервиса. В настоящее время HBO не предоставляет телефонную поддержку, полагаясь в этом вопросе на кабельные компании, а модель, благодаря которой работает поток доходов HBO, зависит от того, платят ли люди за кабельное телевидение. Кроме того, зачем внедрять опцию только онлайн, если ваша кабельная опция является невероятно прибыльной?
Netflix
Этот сервис потокового видео онлайн похож на HBO – он предлагает фильмы в обмен на подписку и не показывает никакой рекламы. Он также схож и по доходам: в прошлом году компания получила доход в размере 3,20 миллиарда долларов
Netflix имеет плохую репутацию в Интернете после нескольких высококлассных промахов в прошлом году, но благодаря продолжающемуся глобальному расширению компания продолжает убеждать все больше людей в том, что за доступ к телепередачам и фильмам стоит платить – даже в Интернете
Она даже начала платить за собственный контент: этой осенью новые эпизоды популярного ситкома Arrested Development появятся на Netflix раньше, чем где-либо еще. Компания иногда испытывает трудности с выбором, который хотели бы получить пользователи, что является результатом постоянных переговоров с медиакомпаниями, которые видят больше прибыли в моделях, подобных модели HBO, но Netflix продолжает расти, несмотря ни на что, и настаивает на том, что реклама уменьшит, а не увеличит ее доходы
Время покажет, будет ли Netflix жизнеспособным в долгосрочной перспективе, но сайт уже заменил пиратство для многих людей
Общественное радио
Финансирование общественного радио – сложный процесс, но основная его часть сводится к следующему: люди ценят передачи, которые они могут слушать по радио бесплатно, и охотно жертвуют на поддержание жизни своих любимых станций. Эта диаграмма, составленная NPR, показывает, что значительную часть общего финансирования NPR составляют пожертвования отдельных людей:
Корпоративные пожертвования составляют еще одну часть финансирования и часто связаны с ‘андеррайтингом’. Это означает, что компании получают краткое упоминание в эфире, обычно не более одного предложения. Является ли это рекламой? Это достойный спор, но модель общественного радио, поддерживаемая слушателями, является примером, который блоги и другие сайты должны рассматривать как альтернативу подписке или рекламе
Не верите, что люди в Интернете охотно платят за качественную работу, которая им нравится? Зайдите на Kickstarter
iTunes
Компания Apple зарабатывает так много денег на продаже аппаратного обеспечения, что легко забыть, что она также продает множество программ без рекламы непосредственно потребителям. В 2011 финансовом году на долю магазина iTunes пришлось 6,3 миллиарда долларов – всего 6 процентов от чистого объема продаж Apple, но, тем не менее, это огромная цифра
В iTunes покупатели платят только за те телешоу, фильмы и музыку, которые им нужны. Очевидно, на это есть своя аудитория, несмотря на то, что в Интернете есть множество бесплатных, поддерживаемых рекламой вариантов развлечений
Заключение
Все эти модели имеют недостатки, и ни одна из них не может быть универсально применена в Интернете. Но идея о том, что в наше время не существует нерекламных источников дохода, просто неверна. У создателей контента есть и другие способы заработать деньги, и все эти крупные организации указывают на различные варианты
Некоторые из этих компаний приближаются к Facebook, другие – нет. Все они предлагают доступ к высококачественной информации за определенную цену, которую люди готовы платить
Реклама в Интернете никуда не денется, но она также не является единственным вариантом – и это хорошо, потому что стоимость рекламы на одного пользователя снижается с каждым годом. Я думаю, что каждая компания должна хотя бы рассмотреть возможность перехода на модель без рекламы
А что думаете вы? Давайте обсудим это в комментариях ниже, но помните: речь идет не о том, является ли реклама злом, а о том, что могут сделать сайты, чтобы не прибегать к рекламе. Я с нетерпением жду ваших мыслей
Image Credit: SCOTTCHAN
Комментировать