Теперь не все фильмы Warner Bros. будут выходить на HBO Max в тот же день, что и в кинотеатрах. Мы выясним, что это значит для кинотеатров и для вас
В 2021 году компания Warner Bros.объявила, что будет выпускать все свои фильмы одновременно в кинотеатрах и на своей потоковой платформе HBO Max. Теперь компания снова меняет курс и отказывается от этой стратегии в 2023 году в пользу более традиционного графика релизов
Итак, что это означает для релизов фильмов, и как это изменит ландшафт потокового вещания?
Warner Bros. Отказывается от релизов HBO Max в тот же день
До пандемии COVID-19 большинство сетей кинотеатров требовали 90-дневного эксклюзивного окна, прежде чем фильмы могли быть выпущены онлайн. Затем, когда кинотеатры были закрыты, приоритет потоковых релизов стал новой нормой; многие киностудии выпускали свои фильмы только в потоковом режиме или одновременно с кинотеатрами
Однако по мере снятия блокировок кинотеатры вновь открываются, что создает сложности для этой стратегии. В 2020 году Warner Bros.была подвергнута критике за принятие стратегии выпуска фильмов в один день, которая подразумевала выпуск фильмов на HBO Max в тот же день, когда они выходили в кинотеатрах
Warner Bros.теперь изменила курс и будет выпускать некоторые из своих фильмов сначала в кинотеатрах, а затем на HBO Max. Это может оживить кинотеатры, особенно по мере того, как все больше людей будут проходить вакцинацию и мир вернется к нормальной жизни
Помимо отпора за стратегию выпуска фильмов в один день со стороны владельцев кинотеатров, студии также получили отпор от актеров, чья зарплата часто привязана к кассовым сборам. Так, Скарлетт Йоханссон подала в суд на Disney из-за выпуска ‘Черной вдовы’
Похожие: Премьеры HBO Max в тот же день: Что это такое и как они работают?
В условиях, когда актеры, режиссеры и кинотеатры выступают против них, неудивительно, что студии рассматривают возможность возвращения к старому способу выпуска фильмов
Театральные сети по понятным причинам рады переменам
С 2023 года Warner Bros.предоставит кинотеатрам 45-дневное эксклюзивное окно перед выпуском новых фильмов на HBO Max (хотя 10 фильмов компании получат потоковое вещание в тот же день). Первыми кинотеатрами, которые получат такую возможность, станут Regal Cinemas, Cinemark и AMC
Генеральный директор AMC Адам Арон прокомментировал новую стратегию во время телефонного разговора о доходах:
Особенно приятно, что Warner Bros.снова принимает театральное окно. Для нас, сотрудников AMC, особенно приятно работать так слаженно с Warner Bros.в очередной раз
Но это не означает, что стриминг отойдет на второй план в Warner Bros. Выступая во время телефонного разговора о доходах AT&T за второй квартал, генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар сказал, что театральные релизы по-прежнему будут важны для Warner Bros., но она не может игнорировать успех, достигнутый благодаря домашнему просмотру
Формат кинофильма имеет абсолютное значение, и имеет в разных форматах. Он имеет значение в кинотеатрах. Они также важны дома и, безусловно, с точки зрения отклика, который мы получили не только от этого фильма, но и от всех наших ежедневных фильмов. Мы очень довольны тем, как потребители отреагировали на этот фильм дома’
Учитывая успех, которого добилась компания Warner Bros.не удивительно, что компания пока не хочет предоставлять кинотеатрам больше времени на подготовку к выпуску новых фильмов онлайн, тем более что во втором квартале 2021 года число подписчиков HBO и HBO Max достигнет 47 миллионов в США.во втором квартале 2021 года, что на 2,8 миллиона больше, чем в первом квартале
Похожие: HBO Max vs.HBO Now vs.HBO Go: В чем различия?
Что касается фильмов, снятых специально для HBO Max, то они будут идти в кинотеатрах ограниченным тиражом в избранных местах, только если ожидается, что они будут претендовать на премию ‘Оскар’
Каких стратегий придерживаются другие студии?
Image Credit: Michael Rivera/Wikimedia Commons.
Warner Bros.не единственная студия, ведущая переговоры о возвращении кинотеатральных эксклюзивов.Universal также заключила сделку с AMC, которая допускает эксклюзивное окно в 17 дней; а Disney вместе с Paramount также введут 45-дневное окно
Как и Warner Bros., большинство этих студий имеют собственные потоковые сервисы, но кинотеатры, очевидно, по-прежнему являются неотъемлемой частью кинобизнеса. Во время телефонного разговора о доходах компания AMC заявила, что ведет “активный диалог с каждой крупной студией по поводу эксклюзивных кинотеатральных окон
Похожие: Театры AMC будут принимать биткоин к концу 2021 года
Как выглядит будущее для релизов фильмов
Новая стратегия Warner Bros. – это признак того, что индустрия развлечений, как мы ее знаем, постепенно возвращается к нормальной жизни— хотя и не полностью
Учитывая, что стратегия выпуска в один день вызвала определенную напряженность и привела к отсутствию доверия между киностудиями и владельцами кинотеатров, внедрение многоуровневой стратегии будет способствовать восстановлению этих отношений
Когда все больше киностудий примут стратегию многоуровневого выпуска, которая дает кинотеатрам время до выхода фильмов, выиграют и стримеры, и владельцы кинотеатров, выравнивая игровое поле. Но может пройти некоторое время, прежде чем кинотеатры получат ту же эксклюзивность, что и раньше
Несмотря на то, что вакцинация от COVID-19, вероятно, откроет больше кинотеатров, так как правила блокировки будут ослаблены, пандемия остается — по крайней мере, пока— поэтому мир еще не вернется к ‘нормальному’ состоянию, как мы его знаем. Это означает, что потоковое вещание может и дальше оставаться в приоритете, поскольку все больше людей продолжают наслаждаться просмотром контента за закрытыми дверями
Похожие: Какой стриминговый сервис предлагает лучший оригинальный контент?
Как заявил генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар в том же звонке о доходах:
Что касается того, куда пойдут дела в будущем, я думаю, справедливо будет сказать, и я говорил это раньше публично, что я определенно не ожидаю, что мы вернемся к тому, как это было в 2015, 2016 или 2017 году, когда окна между кинотеатральным и домашним показом были довольно длинными, будь то сделка ‘а-ля карт’ или что-то еще
Что новая стратегия Warner Bros. означает для подписчиков HBO Max
Если вы являетесь абонентом HBO Max, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как вам лучше поступить, особенно если вы подписались на возможность смотреть фильмы в тот же день, когда они начинаются в кинотеатрах. Ну, это зависит от обстоятельств
Если вы предпочитаете смотреть крупные фильмы, не выходя из дома, возможно, вам стоит перейти на стриминговые каналы, такие как Disney+, чтобы продолжать получать удовольствие от Premier Access
Но если вы не возражаете, когда новые релизы появляются на HBO Max, и, возможно, даже предпочитаете сначала посмотреть их в кинотеатрах, то это изменение в стратегии, скорее всего, не будет вас сильно беспокоить
Потоковое вещание останется
Пандемия изменила подход таких студий, как Warner Bros.и могут продолжать это делать; но поскольку пандемия будет существовать в обозримом будущем, потоковое вещание будет становиться все более приоритетным, даже когда кинотеатры полностью восстановятся
Поэтому, как и во всем остальном, время покажет, будут ли кинотеатры снова пользоваться 90-дневным эксклюзивным окном. Независимо от того, какие стратегии примут студии и как они адаптируются к новым условиям, стриминг останется
Комментировать