Если у вас есть сайт, вы должны знать, сколько он стоит. К счастью, рассчитать это не так уж сложно
‘Стоимость’ – вещь трудноопределимая. Мой отец часто говорил мне, что что-то стоит только столько, сколько за это заплатит кто-то другой – но если вы пытаетесь продать свой сайт, какую разумную цифру можно запросить или ожидать на аукционе?
Сейчас я уверен, что мог бы продать свой небольшой нишевый игровой блог примерно за 20 тысяч долларов. Как я пришел к этой цифре? Вот это и есть вопрос на миллион долларов. Давайте рассмотрим варианты
Простой, бесполезный способ: Онлайн-инструменты
Давайте начнем с неправильного пути: с использования сайтов, которые пытаются оценить стоимость сайта. Это довольно забавно – большинство из них бесполезны. Их котировки дико неточны. Чтобы доказать это, я попробовал 5 лучших результатов Google по запросу ‘оценка стоимости сайта’
WorthOfWeb рассчитал стоимость сайта примерно в $5. 5k – это примерно то, что он заработал бы за 2 года, если бы я использовал довольно жалкий Google Adsense в качестве источника дохода. Это не так – я продаю рекламу напрямую рекламодателям через BuySellAds.com, поэтому мои ставки CPM намного, намного выше – несмотря на относительно небольшое количество просмотров страниц
Этот инструмент берет данные о просмотрах страниц с сайта Alexa.com, который сам по себе является лишь оценкой. Таким образом, у вас есть примерное количество просмотров страниц, дающее примерный потенциальный доход от рекламы, умноженный на произвольное число, которое они придумали. Фантастика!
SitePrice.org дал мне $10k, опять же, видимо, основываясь на потенциальном доходе Adsense и PageRank (PR)
YourWebsiteValue.com дал мне в общей сложности $0. День зарплаты!
WebsiteLooker.net оценил сайт в $1,8 тыс
URLAppraisal оценил меня в 49 долларов. Не тысячи: просто доллары. Лучше, чем ноль, я думаю
Большинство из этих сайтов предлагали партнерские ссылки на абсурдные курсы по ‘заработку в Интернете’ и бесплатные электронные книги, поэтому будьте осторожны при кликах – и абсолютно точно не подписывайтесь ни на что, если не хотите, чтобы ваш почтовый ящик ежедневно бомбардировался мошенниками
Правда в том, что если вы в настоящее время не получаете доход от своего сайта, то вывести разумную цифру довольно сложно: вопрос становится таким: ‘Сколько мог бы заработать этот сайт, если бы на нем было несколько блоков Adsense?’, умноженный на произвольное количество лет. Возьмите среднее значение первых двух инструментов, перечисленных выше, и вы сможете получить разумное значение
Трудный путь: Фактическое исследование
Лучший способ оценить стоимость сайта – сравнить с предыдущими покупками. Я использую Flippa.com, сайт онлайн-аукциона для сайтов и доменов. Я продал там несколько доменов и блогов, от которых я отказался, за $500-1000 каждый в течение многих лет, и я знаю, что эти цифры надежны. Вот что я нашел
1-2 года Прибыль
Если сайт имеет существующий (подтвержденный) поток доходов, то для потенциальных покупателей это немедленная инвестиция. При условии, что все остальные переменные подтвердились, разумно ожидать от 1 до 2 лет прибыли в качестве окончательной стоимости продажи – в зависимости от надежности источника дохода и количества усилий, необходимых для его поддержания. Покупатель почти гарантированно получит прибыль через два года или раньше, если максимальный потенциал дохода еще не реализован. Это самая надежная оценка, которую вы можете получить
Возраст домена
Старые домены стоят дороже, потому что, предположительно, Google доверяет им больше. Трудно дать этому точное значение, но если все остальные переменные совпадают, немного поднимите ожидаемую цену, если ваш домен более старый; скорректируйте в меньшую сторону, если он более новый
Значение PageRank
Значение ‘публичного’ PR сайта является спорным в кругах SEO, насколько оно действительно ценно – это число иногда обновляется только каждые 6 месяцев или 1 год, и даже может отличаться от внутреннего PR, используемого Google для ранжирования сайтов. Тем не менее, он по-прежнему остается основным фактором при продаже ‘только домена’. При продаже только домена PR4 ожидайте в районе $1000.PR3, возможно, $500. Меньше этой суммы, по сути, ничего не стоит, поэтому обратите внимание на другие факторы, такие как существующий поток доходов
Примеры
Вы можете увидеть актуальные, реальные примеры в разделе ‘только что продано’ на Flippa No Longer Available или ‘скоро закончится’ No Longer Available. Я выбрал здесь несколько примеров и попытался объяснить стоимость продажи
Первый пример – автоматизированный SEO-инструмент, претендующий на доход в $300 в месяц. Он был продан всего за $2500 – намного меньше, чем даже потенциальный доход за год. Почему? Сайт только что создан – поэтому показатель дохода в месяц ненадежен; кроме того, это совершенно новый домен, без обратных ссылок и PR. У него, безусловно, есть потенциал, но для его полной реализации потребуется много работы
Второй сайт – это домен точного совпадения с 176 статьями контента, но при ближайшем рассмотрении вы обнаружите, что статьи представляют собой полную чушь , вероятно, скопированную и раскрученную с помощью автоматизированного инструмента. У сайта PR-значение 0, нет дохода и нет проверенной аналитики. Даже $40 – это, пожалуй, завышенная оценка: такой сайт Google, да и пользователи, совершенно не любят. Чистый веб-спам
Последний пример – технологический блог, приносящий небольшой доход (хотя он и не заявлен в листинге), PR2, с < 50k ежемесячных просмотров страниц. На момент написания статьи ставка составляла $405, но я ожидаю, что она поднимется как минимум до $1000. У него есть потенциал, и раньше он приносил хороший доход, но, вероятно, попал под обновление алгоритмов Google, которое уничтожило трафик – так происходит со многими низкокачественными блогами. Тот факт, что владелец сайта заполнил его Adsense и при этом не получил никакой прибыли по статистике аукциона, означает, что дела у него, вероятно, настолько плохи, что упоминание о доходах было бы даже вредным. Однако в умелых руках это может быть полезный домен
Честно говоря, я бы никогда не продал свой собственный сайт; это здоровый поток дохода за то, что требует совсем немного усилий, и я был бы глупцом, если бы избавился от него. На самом деле, еще несколько таких сайтов, и я смогу безбедно жить на пенсию. На протяжении многих лет я продавал домены и целые сайты только тогда, когда они мне окончательно надоедали и переставали обновляться в течение 6 месяцев или более. Единственная практическая причина для продажи прибыльного сайта – это если вы больше не можете справляться с нагрузкой. Если ваш сайт в настоящее время не приносит денег, вам нужно быть честным в отношении его потенциала и посмотреть на него с точки зрения покупателя (или прочитать мою бесплатную электронную книгу, которая не требует спама и может быть прочитана полностью онлайн, потому что мне платит за ее написание мой работодатель и я не зарабатываю деньги, продавая вам вещи – безумие, а?). Если покупатель не сможет монетизировать сайт без ущерба для трафика, это просто не очень хорошая инвестиция. В этот момент продажа превращается в использование вашего контента или даже просто домена в качестве маркетингового инструмента. То есть, они купят все, и введут ссылки для продвижения всех своих других сайтов
Продавали ли вы когда-нибудь свой сайт, и что вы за него получили? Жалеете ли вы о том, что не попытались монетизировать его самостоятельно? Поделитесь своими историями в комментариях!
Комментировать