Как рекламные щиты эволюционируют, чтобы отслеживать и шпионить за вами
Технология с пояснениями

Как рекламные щиты эволюционируют, чтобы отслеживать и шпионить за вами

Рекламные щиты больше не являются пассивными объектами. В следующий раз, когда вы будете проходить мимо него, он может собирать информацию о вас, которую затем продадут тому, кто больше заплатит. Вот что вам нужно знать

Если вы читаете новости технологий, вы, вероятно, хорошо знаете, что компании собирают огромное количество ваших данных: ваши провайдеры, вероятно, следят за вашим интернет-соединением, рекламодатели собирают и сопоставляют все, что могут, социальные сети создают ваши профили, даже если у вас нет аккаунта, а всевозможные метаданные мобильных устройств собираются и анализируются сотовыми провайдерами и правительством

Но недавно был запущен новый вид сбора данных, и он немного более пугающий, чем те методы, к которым вы, вероятно, привыкли.ClearChannel Outdoor теперь помогает рекламодателям отслеживать ваши передвижения на улице, независимо от того, идете вы пешком, едете на велосипеде или на машине. Пока у вас с собой телефон, ClearChannel знает, куда вы идете

Как они это делают? Шпионские спутники? GPS-трекеры на ваших автомобилях? Частные детективы преследуют вас повсюду, куда бы вы ни пошли? Ответ немного более обыденный, но тем не менее тревожный: они следят за вами с помощью рекламных щитов

Что именно здесь происходит?

Программа звучит немного более зловеще, чем она есть на самом деле, но нельзя отрицать, что она немного обескураживает. Вот как ClearChannel описывает систему под названием RADAR:

Короче говоря, рекламные щиты собирают анонимизированные данные, которые показывают подробную картину трафика и поездок; а поскольку ClearChannel является одним из крупнейших рекламодателей в США, это означает, что у него много рекламных щитов для сбора данных

Датчики на рекламных щитах улавливают сигнал вашего мобильного телефона – подобно iBeacon – и отслеживают перемещение телефона по городу (то же самое делается и в торговых центрах). Затем эти данные анонимизируются и продаются большими партиями, так что никто не может идентифицировать вас лично

Соединяя эту информацию с данными других поставщиков, ClearChannel может также сообщить рекламодателям, сколько рекламных щитов видят люди, каково время их пребывания у рекламных щитов, посещают ли они рекламируемый магазин и как люди ведут себя в Интернете и перед телевизором после просмотра рекламных щитов

Одна из самых пугающих частей этой программы – сегменты аудитории, которые рекламодатели могут специально отслеживать. На момент написания этой статьи доступны следующие:

  • Спорт: NCAA, NFL, & NBA.
  • Финансы.
  • Автоинтендант.
  • Movie Buff.
  • Модница.
  • Электроника
  • Мамы
  • Посетитель QSR.
  • Обустройство дома.

Эти девять достаточно плохи, но ClearChannel утверждает, что в самом ближайшем будущем сможет сегментировать аудиторию на более 1800 групп

Очевидно, почему бренды будут заинтересованы в таком объединении информации: лучше размещая рекламные щиты и понимая поведение потребителей, они смогут точно определить, какие виды рекламы эффективны и где платить за рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от своих рекламных долларов

Поскольку это новая программа, ClearChannel не афиширует ожидаемый возврат инвестиций (по крайней мере, публично), но кажется, что компании могут получить фантастическую ценность от вероятной значительной суммы, которую они заплатят ClearChannel за эту услугу

Вот где становится страшно

Это может показаться не такой уж большой проблемой, но ситуация усложняется, когда вы принимаете во внимание другие компании. Большая часть данных, которые ClearChannel использует для этой услуги, получена от сторонних организаций, которые собирают и обобщают данные о вас

Эти данные, в сочетании с данными программы RADAR, создают о вас картину, которая может быть вам неприятна при покупке и продаже

Возьмем, к примеру, Placed, одну из компаний, сотрудничающих с ClearChannel. Она специализируется на отслеживании покупателей в магазинах, что означает, что практически каждое ваше движение вне дома может быть отслежено

PlaceIQ – еще один партнер, который собирает данные из других приложений, чтобы узнать о поведении потребителей.(Если ваше приложение запрашивает разрешение на определение местоположения, оно может продавать эту информацию в PlaceIQ!)

Еще одна компания, которая (пока) не сотрудничает с ClearChannel по программе RADAR, – Immersive Labs, которая создает программное обеспечение, позволяющее рекламе анализировать черты вашего лица и показывать адаптированную рекламу на основе вашего предполагаемого пола и возраста (две вещи, которые интегрированы в программу RADAR)

Учитывая, что все устройства ‘умного дома’ уже шпионят за вами, кажется вероятным, что то, что вы делаете дома, может быть объединено с вашими путешествиями для создания еще более полного рекламного профиля

Хотя эта и большинство других программ обещают, что они не продают никакой личной идентифицирующей информации, степень правдивости этого утверждения спорна. Собрав сотни сведений, компаниям не составит труда выяснить, кто вы такой, если они действительно этого захотят. Вам остается только верить, что они этого не сделают

Будущее рекламы и отслеживания

Конечно, если вы являетесь поклонником целевой рекламы, вся эта ситуация может показаться не такой уж плохой. Ваши данные в сочетании с информацией, собранной от тысяч других людей, помогут компаниям показывать вам – и другим людям – рекламу, которая может понравиться вам (и, конечно, использовать все известные им маркетинговые уловки, чтобы заставить вас купить то, что вам не нужно)

И хотя граждане, заботящиеся о конфиденциальности, и наблюдательные группы, вероятно, никогда не позволят довести дело до персонализированных объявлений типа Minority Report, вы можете увидеть индивидуальные рекламные решения в самом ближайшем будущем

Если вы знакомы с фильмами, книгами или видеоиграми в стиле киберпанк, то, вероятно, все это звучит очень знакомо: крупные безликие корпорации, отслеживающие каждый шаг граждан, монетизирующие абсолютно все, что находится в их власти, отсутствие правительственного надзора и так далее

Поскольку инновации в области сбора данных, связанных с рекламой, не часто становятся широко известными, трудно сказать, что будет дальше, но мы бы с удовольствием послушали, что вы думаете по этому поводу

Что будет дальше в мире сбора данных, связанных с рекламой? Индивидуальная реклама для каждого? Или люди начнут возмущаться подобными вещами и организуют масштабную ответную реакцию? Как вы относитесь к тому, что ваши передвижения отслеживаются рекламными щитами ClearChannel?

Поделитесь с нами своими мыслями и прогнозами в комментариях ниже!

Image Credit: Aaron Parecki via flickr

Об авторе

Алексей Белоусов

Привет, меня зовут Филипп. Я фрилансер энтузиаст . В свободное время занимаюсь переводом статей и пишу о потребительских технологиях для широкого круга изданий , не переставая питать большую страсть ко всему мобильному =)

Комментировать

Оставить комментарий