Стриминг видеоигр на Twitch пользуется огромной популярностью. Но повлияло ли это на игры, какими мы их знаем, и сформировало ли это новое поколение геймеров?
Если вы играете в видеоигры, то, несомненно, вы смотрели хотя бы часть живого потока. Это довольно недавнее явление далеко ушло от игр недалекого прошлого. Раньше для многопользовательской игры нужно было сидеть в одной комнате с друзьями или соединять портативные консоли соединительным кабелем. Теперь геймеры играют с людьми по всему миру, и для просмотра прямых трансляций игр больше не нужно сидеть в гостиной друга и ждать своей очереди
Прямые трансляции – это практически круглосуточный бизнес. На самом деле, люди буквально зарабатывают на жизнь, делясь своими игровыми сессиями с живой аудиторией. Такие сайты, как Twitch, онлайн-инструмент для прямой трансляции чего угодно, от кулинарных шоу до видеоигр, прошли путь от онлайн-новинки до серьезного показателя рыночного успеха
Любите ли вы его или ненавидите, геймеры должны признать, что Twitch – это культовая платформа, которая навсегда изменила игровое сообщество. Теперь возникает вопрос, хорошо это было или плохо?
Twitch: Король прямых трансляций
Twitch, бывший Justin.tv, был приобретен Amazon в августе 2014 года за 970 миллионов долларов. Медленно, но верно Twitch создал свою аудиторию. С момента приобретения Twitch стал важной частью игровой культуры. Как и в случае с катаклизмом YouTube, за успех Twitch напрямую отвечает база создателей
Платформа позволяет стримерам делиться в прямом эфире своими игровыми действиями практически по любому поводу. Зрители могут взаимодействовать со стримерами в режиме реального времени, делиться комментариями, предложениями или пожертвованиями. Многие успешные стримеры превращают свои игровые сессии в интерактивный опыт, приглашая зрителей помочь им принять решения в игре, имитируя опыт заднего плана для своих друзей
Twitch Plays Pokemon (TPP)
Хотя, возможно, не все помнят, что Twitch получил свой первый большой успех благодаря игре в Pokemon! Начиная с 12 февраля 2014 года, игроки по всему миру участвовали в совместной игре Pokemon: Red. Это был неожиданный успех, который породил культурный феномен с тоннами мемов, легенд и новым мировым рекордом ‘наибольшее количество участников в однопользовательской онлайн-видеоигре’ с более чем 55 миллионами просмотров
Самым удивительным было то, что людям действительно удалось победить в игре, даже когда все делили управление! Стрим закончился 1 марта 2014 года и длился целых 16 дней, 7 часов, 45 минут и 30 секунд (хвала Лорду Хеликсу)
Однако более интересным, чем похвала, был комментарий вице-президента по маркетингу Twitch Мэтью ДиПьетро. Он гласит:
Это еще один пример того, как видеоигры стали платформой для развлечений и творчества, которые выходят ЗА ПРЕДЕЛЫ первоначального замысла создателя игры. Объединив видеоигру, живое видео и опыт участия, вещатель создал развлекательный гибрид, созданный специально для сообщества Twitch. Это прекрасное доказательство концепции sic , которое мы надеемся увидеть в будущем’
В этой цитате удалось описать два ранее не признававшихся компонента игровой культуры. Во-первых, игры сами по себе являются платформой. Во-вторых, что наиболее актуально для успеха Twitch, привнесение дополнительных возможностей в игровой опыт, как это сделала TPP, популярность такого опыта может вытеснить самостоятельный игровой процесс
Хотя TPP продолжали выпускать (последняя установка была произведена летом 2021 года), им, вероятно, так и не удалось добиться успеха первой версии
Круг Twitch
Twitch – удивительная платформа, но в конце концов это бизнес. Поскольку компания принадлежит Amazon, неудивительно, что для пользователей Twitch существует специальная услуга Prime Gaming.Prime Gaming – это услуга, предлагаемая Amazon, в рамках которой подписчики могут связать свои учетные записи Twitch и получить более быстрый доступ к играм и внутриигровой добыче
Сочетание популярности сервисов Amazon.com и Twitch дает огромный маркетинговый успех. Имея две огромные аудитории, они получают золотую рекламу, причем обе платформы имеют стимул поддерживать друг друга
Другие огромные компании пытались сесть на поезд, ведущий к успеху, и, пожалуй, самой примечательной из них была Microsoft Mixer. К сожалению, никто другой пока не ухватился за эту идею. Подобно тому, как Zune сломался перед семейством iPod, Microsoft также закрыла Microsoft Mixer через пару лет
Влияние потокового вещания на разработку игр
Времена, когда разработчики игр кодировали при свечах, прошли, и грань между инновационными инди-разработками и разработками студий-блокбастеров постоянно стирается. Тем не менее, можно подумать, что все разработчики хотят создать игру, которая будет действительно интересна пользователям. Однако значение термина ‘удовольствие’ является предметом споров
Прямые трансляции – это, пожалуй, самая большая платформа для демонстрации игры игровому сообществу. Подумайте о том, какие последствия может иметь развлекательный стример, наслаждающийся игрой. В том же духе, что и классическая реклама игр, она заставляет пользователя думать: ‘Я хочу веселиться так же, как веселятся они!’. Однако, в отличие от периодической рекламы прошлых лет, здесь речь идет о круглосуточном доступе к информации
Восход инди-игр
Кроме того, растущая аудитория воздействия является отличным фактором для разработчиков. Больше людей, чем когда-либо, хотят играть, и теперь есть доступные способы распространить эту рекламу. Пожалуй, в последние годы наблюдается подъем индустрии инди-игр: такие игры, как Undertale и Stardew Valley, взяли рынок штурмом. Многие эксперты утверждают, что этот рост успеха напрямую связан с ростом популярности игр, транслируемых в режиме реального времени, в массовой поп-культуре
Стриминговые платформы в целом, включая Twitch, предлагают доступные рекламные и информационные возможности для малого бизнеса
Однако это гораздо больше, чем просто маркетинговая помощь. Можно утверждать, что в последние годы произошло полное изменение отношения к людям и к поколению, выросшему в социальных сетях. Люди чувствуют себя более склонными помогать ‘людям’
Наблюдение за тем, как кто-то стримит, – это совсем другой подход к маркетингу, чем просмотр рекламы игрового процесса. Культурный феномен Twitch помогает добавить личный штрих в индустрию видеоигр. Людей интересуют не только сами игры, многие хотят знать о личной жизни разработчиков. У некоторых даже есть свои фанаты!
Меняя лицо геймеров
Большинство людей знают, что современный Твитч – это гораздо больше, чем совместный игровой процесс. Большая часть пользователей, создающих контент для Twitch, по сути, являются агентами влияния. Люди рассказывают о себе, играя в игры, а их аудитория настраивается на их просмотр, как это делают стримеры YouTuber или TikTok
На самом деле, большинство контента сравнимо с видео ‘Let’s Play’, которые PewDiePie выкладывал на YouTube в течение многих лет. На Twitch есть несколько чрезвычайно успешных пользователей, которые узнаваемы даже для людей за пределами платформы. У таких популярных пользователей, как Pokimane и Ninja, довольно большое количество поклонников
Некоторые пользователи Twitch даже устраивают вечеринки, чтобы смотреть фильмы или телепередачи вместе со зрителями, как вы это делаете с друзьями
Иногда люди становятся такими популярными благодаря своему удивительному мастерству или преданности демонстрации игр для преданной аудитории. С другими пользователями просто интересно общаться, и они завоевывают последователей благодаря харизме или юмору. Некоторые утверждают, что это способствовало увлечению людей играми и даже изменило отношение к людям, сидящим за своими сценами и контроллерами
Многие личности Twitch бросили вызов стереотипам и помогли показать публике, что геймеры – это не просто неловкие и асоциальные люди
Новая индустрия
В том, чтобы зарабатывать на жизнь стримингом, есть что-то гламурное. Бесчисленные начинающие звезды каждый день выходят на Twitch, пытаясь наработать базу поклонников и сделать себе имя. Популяризация стриминга видеоигр демонстрирует, какая это перспективная индустрия
Несмотря на то, что многие думали, существует огромная аудитория для этой формы развлечений. Инвесторы теперь понимают ценность поддержки такой индустрии. Это становится более серьезным видом спорта, и люди устремляются за возможностью получить свой кусок действия
Изменили ли прямые трансляции игры к лучшему?
Платформы для прямых трансляций, такие как Twitch, заново открыли игровую индустрию. Они не только добавили новую форму развлечения для геймеров во всем мире, но и помогли привлечь заслуженное внимание к игровой индустрии в целом. С такими темпами прямые трансляции будут и дальше способствовать буму инди-игр, киберспорту – уважению, а игровой индустрии – процветанию
Комментировать