Виртуальный инфлюенсер – это явление, которое проникло в социальные сети. Но какие из них наиболее популярны в Instagram?
Не так давно автоматизация представляла собой тупых роботов, выполняющих предсказуемые и повторяющиеся задачи, которые не нравились людям. Сегодня мы уже пытаемся заменить человеческий труд всеми возможными способами. Текущая цель? Влиятельные люди и знаменитости
Эти так называемые виртуальные инфлюенсеры (вымышленные люди, созданные с помощью CGI) становятся все более популярными с каждым днем. И несмотря на их очевидную синтетическую природу, брендам, похоже, нравится с ними работать. В этой статье мы перечислим шесть лучших виртуальных агентов влияния, на которых вам стоит обратить внимание
Что именно мы считаем?
Прежде чем мы начнем, обратите внимание, что мы считаем только те ВИ, в которых приоритет отдается реализму и у которых не менее 100 тысяч подписчиков на Instagram. Мы исключаем мультяшные (например, Барби или Хатсуне Мику), а также те, которые созданы для внутреннего маркетинга (например, виртуальный полковник KFC), поскольку они не являются независимыми авторами
Если вы хотите разобраться в этом, мы написали целую статью о виртуальных агентах влияния и о том, как они работают
Но хватит ждать, давайте начнем
1. Лил Микела
Lil Miquela (известная также как Miquela Sousa или просто Miquela) – бразильско-испанская виртуальная модель и певица, созданная в 2016 году стартапом Brud—, базирующимся в Лос-Анджелесе. Учитывая ее повсеместное присутствие в сети, этот самоописанный 19-летний ‘робот’ часто является первым именем, которое приходит на ум при мысли о виртуальных влиятельных персонах
На момент написания статьи у Микелы более трех миллионов подписчиков на Instagram, где она публикует фотографии со знаменитостями, известными интернет-личностями и другими виртуальными авторитетами. Она также давала интервью ряду популярных интернет-изданий, включая Vogue, Buzzfeed, Guardian, Refinery29 и другие
Она выпустила несколько оригинальных музыкальных клипов, иногда сотрудничая с другими артистами, такими как Baauer, Lauv и Teyana Taylor. Она также работала с Samsung, Amazon, Prada, Dior, Calvin Klein и многими другими брендами. В 2018 году Микела вошла в список 25 самых влиятельных людей в Интернете по версии журнала TIME
2. Имма
Imma (что в переводе с японского означает ‘сейчас’) – первый в стране виртуальный инфлюенсер и одно из самых узнаваемых лиц на Instagram благодаря своим знаковым розовым волосам и поразительной реалистичности. Эта японская модель была создана компанией Aww Inc.— самоописанной компанией по созданию виртуальных людей
Имма впервые появилась на Instagram в октябре 2018 года и уже к концу января 2019 года набрала 18 000+ подписчиков. По состоянию на февраль 2023 года у нее более 350 000 подписчиков, и она сотрудничает с такими брендами, как IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo.в общем, вы поняли
Имма также является послом бренда True Corporation (тайский телекоммуникационный бренд) и Watsons Water (китайский бренд бутилированной воды). Она также неожиданно появилась на церемонии закрытия Паралимпийских игр в Токио в 2020 году
3. Бермудские острова
.View this post on InstagramA post shared by Bermuda (@bermudaisbae).
Бермуда – виртуальная ‘it girl’ из Лос-Анджелеса и начинающий музыкант. С тех пор как она впервые появилась на Instagram в 2018 году, ее CGI-реализм прошел долгий путь— на некоторых из ее недавних фотографий она выглядит почти неотличимо от настоящей модели
Бермуда – проект компании Brud, как и Лил Микела, и на момент написания статьи у нее более 270 000 подписчиков. Что интересно в Бермуде, так это то, что изначально она была создана как виртуальная политическая фигура для продвижения пропаганды альт-правых. Она поддерживала Трампа, отрицала изменение климата и высмеивала либеральные движения
Позже Бермуда эволюционировала, чтобы отразить новые взгляды, о чем говорится в этом посте в Instagram. Однако ее противоречивая личность — как отмечает Refinery29— остается ее сильной стороной для привлечения внимания. В апреле 2018 года она ‘взломала’ аккаунт Лил Микелы— удалив все ее фотографии. Бермудские острова также потребовали, чтобы Лил Микела ‘рассказала людям правду о своей виртуальной личности и ее создателе
Ранее ходили слухи, что Бермуда является творением Cain Intelligence, конкурирующей компании Brud. Но это был всего лишь (успешный) PR-трюк, разработанный самой компанией Brud, чтобы создать драму и привлечь внимание СМИ. В сентябре 2019 года внешний вид Бермуды был обновлен по неизвестным нам причинам— как вы можете видеть в этом посте в Instagram. Неплохая сюжетная линия, а?
4. Шуду
Шуду, созданная The Diigitals, цифровым модельным агентством из Веймута, называет себя ‘первой в мире цифровой супермоделью’ из Южной Африки. Я хотел создать действительно сильный и мощный образ, прославляющий красоту, которую я не так часто вижу в СМИ’, – говорит фотограф Камерон-Джеймс Уилсон, автор идеи Shudu
На момент написания статьи у Шуду более 224 000 подписчиков на Instagram, она работала с Samsung, Cosmopolitan, The Dubai Mall, WWD, Vogue, Balmain, Chanel, Bulgari и многими другими
Ее высоко оценили такие знаменитости, как Наоми Кэмпбелл, Алисия Кис и Тайра Бэнкс— последняя сделала репост одного из снимков Шуду, приняв ее за настоящую модель. Она также была отмечена Fenty Beauty, косметическим брендом Рианны
5. Рози
Rozy – первый южнокорейский виртуальный инфлюенсер, разработанный Sidus Studio X. В настоящее время у нее 113 000+ подписчиков на Instagram, и она мало чем отличается от других ВИ в этом списке. Она любит путешествовать, моделировать, заниматься йогой и приключенческими видами спорта
С момента своего создания и первого появления на Instagram в августе 2020 года она подписала более 100 спонсорских контрактов. Среди них такие компании, как Calvin Klein, Maison Margiela, Hera Beauty, и, что особенно примечательно, южнокорейская компания Shinhan Life Insurance, для которой она выступает в качестве модели на видео выше
В 2021 году ее предполагаемый заработок составил один миллиард корейских вон (~ 833 000 долларов США). По словам Пэк Сын Ёпа, генерального директора Sidus Studio X, компания планирует дать Рози уникальный голос и задействовать ее в фильмах, K-драмах и других развлекательных шоу. Поскольку все больше южнокорейских гигантов обращаются к ней как к замене знаменитостей, чтобы избежать споров, популярность Рози может быстро возрасти
Куда направляются виртуальные инфлюенсеры?
Хотя технология CGI существует уже несколько десятилетий, виртуальные агенты влияния все еще являются относительно новым изобретением. Есть много других новых ВИ, которые мы не смогли включить в этот список, например, Koffi, Ayayi и Zinn, просто потому, что они еще не так популярны. Однако их реалистичность просто потрясает. По мере того как все больше компаний начинают сотрудничать с ВИ, их привлекательность будет расти
В таких виртуальных средах, как метавселенная, где люди привыкли настраивать свои профили, ВИ вскоре могут почувствовать себя неотъемлемой частью этой вселенной. С теми технологиями, которые мы имеем сегодня, уже очень трудно отличить настоящее от подделки. А когда мы станем лучше в этом разбираться, грань между настоящим и подделкой перестанет существовать
Виртуальные авторитеты уже есть, но они не смогут полностью заменить человека
Предстоит много интересных разговоров о росте ВИ и о том, как они повлияют на нас. В то время как некоторые могут рассматривать их как естественное развитие синтетических медиа, другие беспокоятся о моральных и этических проблемах, которые они создают
В любом случае, виртуальные агенты влияния останутся, просто потому что они являются безумно эффективными маркетинговыми инструментами. Они дешевле, менее противоречивы, не утомляют и могут быть в любом месте и в любое время. Маловероятно, что они полностью заменят человеческих авторитетов и знаменитостей, но они, вероятно, не исчезнут в ближайшее время
Комментировать