Рассматривайте Creative Commons как маркетинговый инструмент, который может принести огромные плоды в будущем. Лицензируете ли вы свои работы в соответствии с ним? Если нет, то вот три веские причины, почему вы должны это сделать
Если вы похожи на меня, вы, вероятно, слышали термин ‘creative commons’, который часто употреблялся в последние несколько лет, особенно при обсуждении всего, что хотя бы отдаленно связано с авторскими правами, но вы не совсем понимаете, что это такое и зачем оно существует. Что такое Creative Commons и какую пользу оно может принести вам?
Присоединяйтесь ко мне, поскольку я исследую природу и последствия лицензии Creative Commons и различные преимущества, которые могут быть получены от ее использования для лицензирования ваших творческих работ
Что такое Creative Commons?
Традиционные лицензии авторского права, как правило, очень ограничивают права. По большей части, вы не можете ничего делать с созданным произведением, пока создатель явно не даст вам разрешение, и даже тогда вы ограничены тем, что создатель говорит вам, что приемлемо или нет
Например, вы не можете просто найти картинку или статью в Интернете и перепечатать ее для личного пользования, даже если вы не делаете это с коммерческой целью – это один из самых больших мифов об авторском праве нашего времени
Creative Commons – это способ изменить авторское право на созданные вами произведения и позволить другим делиться, повторно использовать и даже создавать на основе ваших произведений, при условии, что вы будете отмечены за проделанную работу. Существует несколько видов лицензий Creative Commons, которые предлагают различные степени открытости, и вы, как создатель, сами решаете, какую из них использовать
Итак, какие преимущества дает лицензирование вашей работы по Creative Commons?
#1: Экспозиция
Самое большое преимущество использования лицензии Creative Commons заключается в том, что вы устраняете большинство препятствий, которые стоят на пути к экспозиции. Вы можете быть новым музыкантом с необработанным талантом, но если никто никогда не услышит ваш материал, как они станут вашими поклонниками?
Цена – это огромный барьер на пути к известности. Сколько потенциальных поклонников никогда не слышали о вашей музыке, потому что не могли позволить себе заплатить 10 долларов за дебютный альбом неизвестного исполнителя? Издательство – еще один барьер на пути к известности. Если ваша музыка доступна только на iTunes, люди, которые не пользуются iTunes, скорее всего, не узнают о вас
Предоставляя свои работы бесплатно на всех платформах, Creative Commons снимает множество барьеров и делает так, что людям становится до смешного легко обнаружить вас и поделиться вами со своими друзьями. Это один из способов увеличить ваши шансы на вирусное распространение
Не убедились? Тогда вам стоит ознакомиться с интервью Эреза с Декстером Британом, который сказал:
После долгого времени, проведенного в бездействии, я отдал свою музыку бесплатно с лицензией Creative Commons на Soundcloud. Это был первый поток интереса к моей музыке, и после этого все пошло как по маслу
Другой пример – музыкальный лейбл Pretty Lights, который занимается тем, что выпускает всю свою музыку бесплатно. Если бы они не выпускали свою музыку бесплатно, я бы никогда не открыл для себя Gramatik, который стал одним из моих любимых артистов всех времен
#2: Loss Leader
‘Как вы зарабатываете деньги, если выпускаете все бесплатно?’. Этот вопрос задают многие скептики движения Creative Commons. Ответ на этот вопрос зависит от вашей ситуации и вашей сферы деятельности, но часто он сводится к тому, чтобы вести потери
Лидер убытков’ – это продукт, который продается в убыток (по сниженной цене или раздается бесплатно) в надежде, что он будет стимулировать дальнейшие продажи других прибыльных товаров и услуг. Например, я помню, как получал бесплатные бутылки ‘Витаминной воды’, когда этот продукт только появился. Почему они это делали? Потому что это помогало создать имидж бренда и распространить его название
Это можно применить к творческим работам
Авторы серий романов часто выставляют на продажу (или раздают бесплатно) первую книгу серии, понимая, что читатели заинтересуются и захотят купить остальные. Аналогично, как автор, вы можете бесплатно выпустить множество историй под лицензией Creative Commons, чтобы создать фанбазу для будущих продаж книг
Если вы музыкант, вы можете поступить так же, как Gramatik, который бесплатно раздает все свои альбомы на своем сайте. Вместо того чтобы полагаться на продажи альбомов, он получает большую часть своего дохода от выступлений и коммерческого использования своих песен – прекрасный пример лидерства по потерям. Бесплатная музыка = большая аудитория = большая явка на шоу = больше денег
#3: Сообщество
Еще одна огромная причина, по которой люди поддерживают движение Creative Commons, заключается в том, что оно очень ориентировано на сообщество. Оно по своей сути менее ‘эгоистично’, чем частные лицензии, потому что открывает содержание для масс. В некотором смысле это похоже на движение за открытый исходный код
Менталитет, ориентированный на сообщество, может быть полезен для вас как для художника несколькими способами
Во-первых, это повышает вашу известность в сети. Тот факт, что вы готовы выпускать контент под Creative Commons, многое говорит о вас как о человеке, что может побудить вас к новым творческим отношениям с другими творцами в вашей области. Эти отношения могут принести вам новые контракты, новых клиентов, новые места и т.д
Во-вторых, расширение связей может привести к заключению сделок о сотрудничестве. Сотрудничество – это отличный способ расширить свои возможности для новой аудитории, но оно также поможет вам расти как творцу. Сотрудничество открывает вам новые творческие процессы и понимание, которые вы могли бы не узнать, если бы всегда работали в одиночку
В-третьих, вы помогаете другим учиться. Если вы выпускаете свою работу под лицензией Creative Commons, которая позволяет другим деконструировать и строить на основе вашей работы, вы, по сути, предоставляете песочницу, в которой другие могут возиться. Это в некотором роде филантропия
Если другие получают пользу от вашего творчества и улучшают его, возможно, однажды они выпустят работу, которая вдохновит вас и повлияет на вас так, как вы и представить себе не могли
Заключение
Все еще не верите в силу лицензии Creative Commons? Вот несколько успешных проектов Creative Commons, которые могут изменить ваше мнение. Открытость своей работы – отличный способ ее распространения, хотя, конечно, это долгосрочный процесс, который может потребовать некоторых краткосрочных жертв
Рассматривайте Creative Commons как маркетинговый инструмент, который может принести огромные плоды в будущем
Что вы думаете о движении Creative Commons? Лицензируете ли вы свои работы в соответствии с ним? Если да, то как это сработало для вас? Если нет, то почему? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях!
Image Credit: Band Silhouette Via Shutterstock, Book Series Via Shutterstock, Idea Bulbs Via Shutterstock
Комментировать