Вы можете думать, что достаточно умны, чтобы уклоняться от манипулятивной рекламы – и, возможно, вы достаточно умны – но как насчет детей? Реклама в Интернете все больше и больше нацеливается на детей младшего возраста. Что мы можем сделать?
Вы можете думать, что достаточно умны, чтобы уклоняться от манипулятивной рекламы – и, возможно, вы достаточно умны, – но как насчет детей? Сотни рекламных баннеров, всплывающих окон и интерстициальных объявлений повсюду, от сайта к сайту, удивительно, что нам всем еще не промыли мозги. Или, может быть, уже промыли
Реклама в Интернете все чаще нацелена на все более молодых людей. Это становится все более серьезной проблемой как для детей, на жизнь которых реклама оказывает серьезное влияние, так и для родителей, которые не хотят, чтобы жизнь их детей диктовали СМИ. Но почему? Как? Что мы можем сделать, чтобы облегчить эту проблему?
Дети переходят на цифровые технологии
Мы еще никогда не были так приучены к цифровым технологиям, как сегодня, и мы еще не достигли своего пика. Дети, родившиеся в течение последних десяти лет, по-прежнему подвергаются бомбардировке традиционными формами рекламы – билбордами, рекламными роликами, журналами и т.д. – но они являются первым поколением, окруженным рекламой в Интернете и социальных сетях с самого рождения.– но они – первое поколение, которое с самого рождения окружено рекламой в Интернете и социальных сетях
Сколько времени прошло с тех пор, когда мобильные телефоны считались ‘только для взрослых’? Сравните это с сегодняшним днем, когда подростки, дети, а в крайних случаях даже малыши носят с собой свои личные смартфоны. Еще хуже то, что эти телефоны перешли грань от ‘приятно иметь’ к ‘жить без них невозможно’, что приводит к зависимости от смартфонов в самом раннем возрасте
Отчасти эту проблему можно объяснить растущей зависимостью нашего общества от Интернета и мгновенной глобальной коммуникации. В наши дни благодаря распространению смартфонов, ноутбуков, планшетов, точек доступа WiFi, данных 4G и т.д. от Интернета оторваться сложнее, чем носить его с собой, куда бы вы ни отправились. Попробуйте отдохнуть от Интернета, и вы увидите, насколько сильно он влияет на вашу жизнь
Дети растут в мире, где все это является нормой. Не то чтобы это было плохо по своей сути – в Интернете много хорошего, – но есть некоторые проблемы, которые заслуживают нашего внимания. В частности, интернет-реклама и маркетинг. Точнее, как они нацелены и влияют на умы нашей молодежи’
Как маркетологи приманивают детей
Маркетинг уже давно понял, что дети – самые ценные клиенты. У них может не быть собственных денег, это правда, но молодые умы легче поддаются влиянию. Чем больше они знакомятся с определенным брендом, тем больше вероятность того, что они будут лояльны к нему. Если вы завоевываете ребенка, вы завоевываете его на всю жизнь
Поэтому неудивительно, что многие интернет-маркетологи ориентируются на детей. Но как?
Социальные сети – большая арена для этого. Молодежь всегда придавала большое значение своему социальному положению, даже доходя до того, что черпала из него самоуважение. Социальные медиа – это концентрированная суть этого. В сочетании с вирусным маркетингом социальные медиа являются самым быстрым и экономически эффективным способом охвата этих детей
Рассмотрим такие примеры, как Coke, которая является самым популярным брендом на Facebook с 86 миллионами ‘лайков’ и до сих пор. Кэти Перри и Джастин Бибер имеют более 50 миллионов подписчиков в Twitter. Природа социальных сетей с постоянным ‘обменом’ контентом означает, что кока-кола, Кэти и Джастин всегда на уме у этих пользователей, многие из которых молоды и не подозревают, что им, по сути, промывают мозги
Другой эффективной тактикой является advergaming , когда игры используются для рекламы товара или услуги. Наиболее популярным примером является America’s Army, которая была разработана в попытке увеличить набор в армию США, но другие примеры включают в себя внутриигровые рекламные щиты, размещение товаров и целые игры, созданные для укрепления бренда (например, игры Disney)
И как всегда, есть обычная реклама на сайте. Они расположены повсюду, настолько, что вам будет трудно найти сайт, на котором не было бы рекламы. Хуже всего, однако, то, что реклама, как правило, зависит от контекста. Если ребенок нажмет на одну случайную ссылку, он может попасть на страницу, полную рекламы, слишком неподходящей для него
Что мы можем сделать, чтобы защитить наших детей?
В чем опасность? Не все верят в то, что реклама в Интернете наносит такой вред, как о ней говорят. Именно поэтому Publicis Frankfurt , немецкое рекламное агентство, провело кампанию, чтобы показать, насколько сильное влияние может оказать одна реклама
Кампания состояла из серии фотографий, на которых были изображены дети, чьи глаза были заменены кричащими ртами. Эти изображения вызывают тревогу, если не откровенную озабоченность, а смысл их прост: ‘Достаточно одного взгляда, чтобы быть шокированным случайным изображением’
Сколько шокирующей рекламы встречается детям во время работы в Интернете?
Но мы говорим не только о шокирующей рекламе. Дело в том, что дети впечатлительны и уязвимы и редко знают, что лучше. Не то чтобы ‘воспитание с вертолета’ – это правильный путь, но дети нуждаются в определенном руководстве и защите от мощного влияния маркетинга
Самый эффективный способ борьбы – это просвещение. В соответствующем возрасте родители должны рассказывать своим детям о рекламе, маркетинге и о том, как компании пытаются изменить их мнение с помощью умных кампаний. Идет ли речь о нездоровой пище, причудах или даже сексуализации, важно понимать механизмы рекламы
Куда вы можете обратиться, чтобы повысить свою образованность в отношении опасностей рекламы?
- Admongo – спонсируемая правительством видеоигра, цель которой – просветить игроков о рекламном бизнесе: кто его делает, как он работает и что рекламодатели хотят от вас? Отличный ресурс как для детей, так и для взрослых.
- Food Ad Tricks – это быстрое, но информативное видео, которое показывает все усилия, которые прилагаются для создания рекламы продуктов питания. В частности, как они добиваются того, чтобы гамбургеры выглядели такими сытыми, вкусными и привлекательными? Они нанимают ‘пищевого визажиста’, вот как!.
- Советы по рекламе нездоровой пищи от Common Sense Media – еще один полезный ресурс по борьбе с обманчивой рекламой нездоровой пищи.
- Руководство для родителей PBS содержит несколько вопросов, которые вы и ваши дети можете задать себе во время потребления медиа. Эти вопросы, как и те, что перечислены в руководстве ‘Question the Commercial’, призваны помочь вам проникнуть сквозь фанеру заманчивой рекламы.
- The Merchants of Cool – фантастический документальный репортаж PBS, посвященный американскому бизнесу рекламы и тому, какое влияние он оказывает на популярную культуру. Весь 60-минутный эпизод можно посмотреть онлайн бесплатно.
.
Не менее важно быть вовлеченным. Знайте, чем занимаются ваши дети в Интернете, но делайте это скорее через открытое общение, чем через тайное наблюдение и мониторинг. Если необходимо, сократите их доступ к источникам развлечений с большим количеством рекламы
Средства блокировки рекламы могут помочь в борьбе с рекламой на сайтах, хотя есть причины не использовать AdBlock. Если вы все же решили использовать такие инструменты, узнайте, как составить белый список сайтов, чтобы законные сайты могли получать доход от рекламы за размещение бесплатного контента. Другой вариант – использовать веб-фильтр, например K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (наш обзор) или Qustodio (наш обзор)
В конце концов, мы не можем полностью уменьшить воздействие рекламы, но это не значит, что мы должны сдаваться и уступать в борьбе. Мы должны воспитывать и обучать наших детей, чтобы они были достаточно умны, чтобы понимать, что им предлагают, и видеть сквозь весь этот маркетинг. Так мы победим
Как вы защищаете своих детей от рекламы в Интернете? Считаете ли вы, что это вообще необходимо делать? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже!
Image Credits: девушка работает на ноутбуке Via Shutterstock, ребенок на смартфоне Via Shutterstock, подросток на смартфоне Via Shutterstock, иконки социальных сетей Via Shutterstock, реклама магазина Via Shutterstock, веб-адрес Via Shutterstock, жуткая реклама Via Publicis Frankfurt
Комментировать