Компания Apple пытается совершить очередную революцию, запустив, по слухам, сервис потоковой передачи музыки Apple Music. Но попутно Apple, возможно, пытается убить существующие бесплатные сервисы потокового воспроизведения музыки. Бу! Хисс!
Десять лет назад компания Apple произвела революцию в музыкальной индустрии, создав iTunes Store. Согласно сообщениям, сейчас Apple пытается совершить еще одну революцию, запустив Apple Music, музыкальный потоковый сервис, основанный на существующем Beats Music. Однако на этом пути компания может попытаться уничтожить существующие бесплатные сервисы потоковой передачи музыки
Состояние игры
В настоящее время Spotify предлагает множество музыки бесплатно через свою потоковую платформу. В настоящее время у нее 45 миллионов бесплатных пользователей и 15 миллионов платных. Однако недавно издание The Verge сообщило, что Apple заставляет музыкальные лейблы (которые контролируют, на каких сервисах транслируются песни) прекратить предоставлять свои песни бесплатным слушателям Spotify
Поскольку Apple является крупнейшим производителем цифровой музыки, она может использовать тактику силового давления. Конечно, это несправедливо, и Apple справедливо подвергается за это расследованию. Но мы не юристы, поэтому давайте оставим это в покое
Ситуация, с которой мы сталкиваемся как потребители, проста: Бесплатная платформа Spotify может исчезнуть. Как это повлияет на нас? Почему Apple пытается убить бесплатное потоковое вещание? Какое влияние это окажет на пиратство? И каким видится будущее?
Проблема с бесплатным потоковым вещанием
Должна ли музыка быть бесплатной или у нее должна быть цена? Как потребитель, я, конечно, хочу получать ее бесплатно, если только это не вредит кому-то еще. Но это невозможно, поскольку артист должен получать деньги
Интернет сделал музыкальное пиратство проще, чем когда-либо прежде. Бесплатная музыка внезапно стала доступна легче, чем когда-либо прежде. И есть мнение, что бесплатные потоковые сервисы укрепляют идею о том, что музыка должна быть бесплатной. Есть и некоторые доказательства в пользу этого
Для своей дипломной работы Кейтлин М.Seale из Университета Южной Миссисипи опросила студентов колледжа, чтобы выяснить влияние потоковых сервисов на их потребление музыки. Она обнаружила, что ‘опрошенные указали, что, по их мнению, облачные потоковые сервисы укрепят потребительское отношение к музыкальному пиратству, поскольку сервис является бесплатным, но с ограниченным доступом’
Это же исследование показало снижение количества пиратской музыки среди тех, кто пользуется услугами облачного стриминга. Однако это также привело к снижению продаж компакт-дисков и цифровых загрузок
Кроме того, снижаются продажи iTunes для скачивания музыки. Марк Маллиган из MiDiA Research в ходе более масштабного исследования выяснил, что, хотя потоковое вещание открыло новые рынки, оно нанесло ущерб цифровому скачиванию музыки.’23% пользователей потоковой музыки покупали более одного альбома в месяц, но больше этого не делают. Больше всего пострадали продажи загрузок, и они будут продолжать ощущать удар, поскольку 45% всех пользователей, загружающих музыку, также являются пользователями потоковой музыки’. Исследование показывает, что к 2019 году доходы от скачивания музыки сократятся на 39%
Какой самый большой магазин для скачивания музыки в мире на данный момент? Да, вы угадали, iTunes. Поэтому, естественно, вышеприведенная информация является проблемой для Apple. Тем не менее, компания также признает, что потоковое вещание – это будущее музыки, а владение музыкой мертво. Поэтому ей необходимо как можно быстрее монетизировать потоковое вещание
Потоковое вещание – это будущее для некоторых артистов
Не говоря уже о проблемах Apple, крупные артисты неоднократно жаловались на бесплатный сервис Spotify, утверждая, что он не обеспечивает им справедливую компенсацию. Пожалуй, самой известной из них является статья Тейлор Свифт в Wall Street Journal, после которой она удалила весь свой каталог песен из Spotify
Наш Гарри Гиннес считает, что Тейлор Свифт не права в отношении Spotify, но базовая проблема, на которую она ссылается, находит отголоски в музыкальной индустрии
Возьмем, к примеру, статью автора песен Алоэ Блакка в Wired, который также призвал потоковые сервисы справедливо платить артистам. Он сказал: ‘Я верю, что политики однажды признают, что система, которая позволяет цифровым потоковым сервисам получать огромные прибыли, в то время как создатели музыки борются, несбалансирована и нарушена’. Трудно найти недостатки в этой логике
Нынешняя система оплаты музыкальных лейблов и артистов глубоко несовершенна, как подробно объясняет Vox в своем материале. Все сводится к следующему: нужные люди, которые могут что-то сделать, чтобы исправить ситуацию, не заинтересованы в ее исправлении
Однако и это не является достаточной причиной, по словам Джеффа Прайса, владельца инди-лейбла Spin, который говорит: ‘ Потоковые сервисы ноют мне о том, как трудно разобраться, кому платить. Почему бы вам не пойти в группу и не посмотреть, насколько это сложно?’
Дело не только в Spotify. Свифт и другие известные артисты, такие как Мадонна, Рианна, Daft Punk и другие, присоединились к новой потоковой платформе Джей-Зи Tidal. Однако Tidal вызвал критику и со стороны других артистов, которые утверждают, что он удлинит разрыв между большими и малыми артистами и даже снова поднимет пиратство
Некоторые небольшие группы приняли новую экосистему, к лучшему или худшему. Николь Миглис, вокалистка группы Hundred Waters, сказала Vox: ‘Я полностью поддерживаю бесплатную музыку. Сейчас это называется воровством, но я думаю, что в будущем это изменится’
Бесплатный vs. Платный стриминг
Читая мысли отраслевых аналитиков, крупных артистов, инди-артистов, издателей, потоковых сервисов, сервисов загрузки и многих других, становится ясно одно: ни у кого нет решения, у всех есть проблемы
В каком-то смысле Тейлор Свифт права, когда назвала Spotify ‘грандиозным экспериментом’, потому что на данный момент он таковым и является. Похоже, ни у кого нет конкретных данных о том, за бесплатным или платным потоковым вещанием будущее, и как это повлияет на музыкальную индустрию
Как потребитель, я пользовался Spotify и как бесплатный, и как платный пользователь. Бесплатный уровень Spotify поддерживается рекламой, а доходы от нее идут на оплату издателей и артистов. Это определенно удобнее, чем даже музыкальное пиратство. Однако реклама в конечном итоге становится довольно назойливой
После использования Spotify Free в течение некоторого времени я решил заплатить 10 долларов в месяц за обновление. Я слушаю музыку достаточно часто, чтобы эти деньги стоили того, чтобы пользоваться сервисом без рекламы. Более того, 10 долларов – это достаточно хорошая цена, чтобы заплатить за удобство Spotify по сравнению с музыкальным пиратством. Я знал, что песня, которую я слушаю, легальна, я знал, что мне не нужно беспокоиться о вредоносном ПО или вредоносных загрузках, я знал, что она всегда доступна, когда я захочу, не боясь, что нелегальная песня будет удалена, и я знал, что не нарушаю закон, пиратствуя музыку
Пираты всегда найдут способ
Философия борьбы с музыкальным пиратством различна. Одни считают, что нужны более строгие законы и выявление незаконных загрузок. Другие считают, что это экономическая проблема и требует экономического решения. С обеих сторон есть идеологические крайности, например, люди, которые считают, что музыка никогда не должна быть бесплатной, и те, кто считает, что музыка всегда должна быть бесплатной. Единственная константа заключается в том, что пиратство всегда существовало и продолжает существовать
Возьмем, к примеру, такой сервис, как Netflix для потоковой передачи фильмов и телепередач. Да, он платный, и есть много пользователей, которые платят за него. Однако пираты придумывают приложения вроде Popcorn Time для бесплатного просмотра фильмов через торрент
История показывает, что каждый раз, когда музыкальная или киноиндустрия думает, что нашла способ остановить пиратство, пираты придумывают новый способ. Как говорит Forbes, пиратство не убьет вас, и вы тоже не можете его убить. Следовательно, пока Kazaa и Napster закрываются, музыкальное пиратство не прекращается
Пиратство – сложная проблема, и она не будет решена бесплатными или платными сервисами потокового воспроизведения музыки. Да, это окажет влияние, но еще неизвестно, каким будет это влияние
В защиту Spotify Free
В настоящее время Spotify Free работает как ‘проходной наркотик’, чтобы заставить вас выложить реальные деньги за платный опыт. Однако сама компания Spotify утверждает, что 45 миллионов пользователей придерживаются бесплатного доступа, в то время как только 15 миллионов платят за услугу. Коэффициент конверсии должен улучшиться. При этом отключение Spotify Free может привести к еще меньшему количеству конверсий, не говоря уже о том, что мы можем увидеть новые возможности для пиратства
На самом деле, Netflix и другие сервисы потокового видео предлагают бесплатную пробную версию на один месяц, которая работает как ‘шлюзовой наркотик’, чтобы подсадить пользователей на этот опыт. По слухам, Apple предлагает аналогичный пробный период для Beats Music, и, возможно, Spotify в конечном итоге будет вынужден сделать то же самое
Самым веским аргументом в пользу Spotify Free является следующее.Warner Music Group, один из крупнейших музыкальных лейблов, заявил, что доходы от потоковой музыки превысили доходы от скачивания музыки впервые в его истории или в истории любого из других крупных лейблов
Является ли это следствием модели freemium или нет, невозможно доказать без более глубокого анализа. Однако то, что Spotify делает сейчас, на самом деле приносит доход Warner. В настоящее время Spotify является одним из крупнейших сервисов потокового вещания, и 75 процентов пользователей пользуются бесплатной моделью. Было бы удивительно, если бы большая часть доходов Warner не поступала от этих бесплатных пользователей
Пусть мой Spotify будет бесплатным
Как человек, прошедший путь от Spotify Free до Spotify Premium, я твердо убежден, что попытки Apple скрытно убить бесплатную версию нанесут ущерб музыкальной индустрии. Многие люди все больше ожидают, что музыка будет бесплатной. Не предлагать возможность бесплатной музыки – это не прогрессивный путь, и это не в интересах ни артистов, ни потребителей
Если Apple не может разработать бизнес-план, который позволит им раздавать Apple Music бесплатно, это их проблема. Если конкуренты могут предлагать музыку бесплатно, пусть предлагают. Пусть победит сильнейший.Apple уже боится, что Spotify может стать концом iTunes, так неужели она боится, что Spotify погубит ее новый сервис потокового воспроизведения музыки еще до того, как он начнет работать?
Как вы думаете, что должна сделать Apple? И останетесь ли вы со Spotify, если ему придется отказаться от бесплатной версии? Помните, что существует множество альтернатив, таких как Rdio. Пожалуйста, сообщите нам о своих мыслях по этому поводу в разделе комментариев ниже
Image Credits: endermasali / Shutterstock.com, Frank Gaertner / Shutterstock.com, jayofboy / Freeimages, Jon Aslund, royalshot / Freeimages
Комментировать