Слышали о целевой рекламе, но не очень беспокоитесь о ней? Вот почему целевая реклама опасна и вредна для вашей частной жизни
Рекламные объявления встречаются повсюду. Традиционная реклама размещается на рекламных щитах и дорожных знаках, где она может охватить наибольшее количество людей в том или ином районе. Вы видите их в газетах и журналах, где они могут быть адресованы как широкой, так и нишевой аудитории. Они служат для людей, продающих товары, способом связи с другими людьми, которые могут нуждаться или хотеть купить
Таргетированная реклама идет дальше. Они ориентируются конкретно на вас, чтобы доставить рекламу товаров, которые вы, скорее всего, захотите купить, собирая при этом огромное количество информации о вас
Что такое таргетированная реклама?
Image Credit: Aaron Sebastian / Unsplash.
Технически, все рекламные объявления являются целевыми. Билборды нацелены на водителей в крупном мегаполисе или потенциальных туристов, проезжающих через более живописную местность. Радиореклама нацелена на людей определенной этнической принадлежности или религиозных убеждений. Но для размещения такой рекламы рекламодателям не нужно знать ничего о вас конкретно
Если традиционная реклама пассивна, то целевая реклама – наоборот. Рекламодатели, или рекламные сети, активно ищут информацию о клиентах, чтобы достичь конкретной аудитории, на которую они нацелены. Это означает, что они собирают данные именно о вас, а не о вашем регионе или районе
Таргетированная реклама занимает большую часть Интернета. Их эффективность заставила рекламодателей уйти от многих традиционных форм СМИ, таких как печатные газеты. Это означает, что все больше людей собирают и распространяют больше информации о нас, как правило, без нашего ведома или согласия
Именно по этой причине целевая реклама превратилась из экономической проблемы в проблему безопасности и конфиденциальности
Целевая реклама в оффлайне
Image Credit: Samuel Zeller / Unsplash.
Прежде чем мы обсудим целевую рекламу в Интернете, давайте сделаем шаг назад. Проверяли ли вы в последнее время свой почтовый ящик? Велика вероятность, что в основном вы обнаружите нежелательную почту. В то время как некоторые из этих объявлений рассылаются всем в вашем районе, другие являются целевыми. Они рассылаются специально для таких людей, как вы
Для рассылки нежелательной почты компаниям или организациям достаточно знать ваше имя, адрес, информацию о вашем районе или основные демографические данные, такие как ваш возраст или наличие детей
Зачастую компании получают эту информацию от других компаний. Журнал может поделиться вашим адресом с другими компаниями, которые продают аналогичные издания или продукты. Организации также могут использовать государственные архивы. Страховые компании получают доступ к записи о вашем автомобиле, например
И когда адвокат присылает вам письмо с рекламой своих услуг после того, как вы получили штраф за превышение скорости, вы можете быть уверены, что это предложение не было разослано всем жителям вашего квартала
Целевая реклама в Интернете и отслеживающие файлы cookie
В Интернете целевая реклама использует другую схему. Там рекламодатели могут отслеживать вас по всему Интернету, изучая, какие сайты вы любите посещать и какие товары покупаете
Чтобы следить за вами, реклама в Интернете использует файлы cookie.Cookies – это небольшие файлы, которые позволяют сайту запоминать информацию между посещениями. Таким образом, сайт может помнить, что вы вошли в аккаунт или добавили товары в корзину. Они являются необходимой частью того, как работает Интернет в настоящее время
Рекламные сети используют файлы cookie, чтобы определить, какие объявления вы видите. Эти файлы cookie отслеживают, какие сайты вы посещаете, и со временем составляют ваш профиль, позволяя рекламодателям отправлять все более точные рекламные объявления. Компания Google, которая является крупнейшей рекламной сетью в Интернете, объединяет данные cookie с информацией, связанной с вашим аккаунтом Google
Это может включать ваши веб-поиски, поездки по Google Maps, историю просмотров YouTube и установленные приложения для Android
Рекламные сети могут собирать еще больше данных на мобильных устройствах, особенно на Android. Благодаря встроенному GPS и другим формам отслеживания местоположения, приложения могут отслеживать, куда вы идете, когда вы не сидите перед компьютером
Таргетированная реклама и конфиденциальность
Кредит изображения: Con Karampelas / Unsplash.
Целевая реклама в Интернете становится все более противоречивой, отчасти из-за того, что компании делают для развития этих массивных сетей.Google, Facebook, Twitter и другие компании собирают большие объемы данных о нас, чтобы обещать своим рекламодателям возможность предоставлять гиперцелевую рекламу, которая с большей вероятностью попадет в потенциальных покупателей, чем у конкурентов
Технологические компании разрабатывают продукты, побуждающие вас принимать неверные решения о конфиденциальности и предоставлять им больше информации
Эти действия имеют далеко идущие социальные последствия. Теперь мы можем обнаружить и нацелиться на самых депрессивных, одиноких или возмущенных людей в обществе. Люди становятся все более зависимыми от различных форм СМИ, а наши взгляды становятся более экстремальными или поляризованными, чем они могли бы быть в противном случае
Поэтому, когда мы обсуждаем проблемы конфиденциальности в социальных сетях, поисковых системах, сервисах потокового воспроизведения музыки или видео и т.п., основной проблемой является целевая реклама. У Facebook не было бы скандала с Cambridge Analytical, если бы компания не пыталась продать больше рекламы и увеличить прибыль
Таргетированные объявления распространяются
Возьмем телевидение. Телевизионная реклама традиционно нацелена на всю зрительскую аудиторию канала, как и радио. Хотите нацелиться на мужчин, женщин, спортивных болельщиков или детей (как бы неэтично это ни было)? Есть каналы, где ваша реклама может сделать именно это
Но в эпоху гиперцелевой рекламы кабельные и спутниковые провайдеры делают больше для привлечения рекламодателей. Теперь они сами предоставляют целевую рекламу. Вы и ваш сосед можете смотреть один и тот же канал в одно и то же время, но вы не обязательно увидите одну и ту же рекламу
Кабельные и спутниковые провайдеры начинают с подхода, схожего с традиционной почтой. У них есть ваше имя, адрес и общая демографическая информация, например, количество людей, проживающих в вашем доме. Они не могут нацелиться на индивидуальный уровень, так как не знают, когда вы смотрите телевизор и когда это ваш супруг, сосед по комнате или ребенок
Но это не значит, что слежка не столь инвазивна. Кабельные коробки не только приносят передачи в ваш дом, но и отправляют записи всех передач, которые вы смотрите
Таргетированная реклама даже начинает все больше проникать в наше физическое окружение. Розничные торговцы используют встроенный в телефон Wi-Fi и функцию распознавания лиц, чтобы отслеживать нас в своих магазинах. Магазины Walgreens тестируют линию ‘умных’ кулеров, холодильников, оснащенных экранами и камерами, которые могут рекламировать товары в зависимости от вашего возраста или пола
Будущее целевой рекламы
Сбор данных является необходимым условием для предоставления целевых объявлений, поэтому их использование неизбежно вызовет озабоченность по поводу конфиденциальности. Рекламные компании заинтересованы в том, чтобы собирать и передавать как можно больше данных, а защита этой информации в лучшем случае является второстепенным вопросом. Нарушение конфиденциальности вызывает беспокойство в основном из-за потенциальных последствий для бренда компании
С другой стороны, целевая реклама облегчает поиск интересующего вас товара. И, откровенно говоря, они работают. Люди переходят на эту форму рекламы, потому что она увеличивает продажи. Степень обеспокоенности потребителей еще не настолько велика, чтобы существенно снизить прибыль
Так что без экономических или нормативных последствий не стоит ожидать, что целевая реклама исчезнет. Но в отношении других видов плохой рекламы может появиться некоторая надежда
Устали от ужасной рекламы? Вот некоторые из лучших рекламных роликов прошлых времен
Комментировать