Как электронные книги могут стоить дороже книг в мягкой обложке? Ценообразование не имеет смысла! Вот ответ на этот животрепещущий вопрос
Когда люди впервые покупают электронные книги на Amazon, часто возникает вопрос: почему книги Kindle стоят дороже, чем книги в мягкой обложке? Конечно, несколько сотен килобайт текста должны стоить меньше, чем печатная копия
Мы изучили этот вопрос и выяснили, что в ценообразовании книг гораздо больше, чем вы думаете. Читайте дальше, чтобы узнать, почему электронные книги могут стоить дороже настоящих
Почему книги Kindle стоят дороже?
Когда вы сравниваете усилия, необходимые для создания физической книги и электронной книги, разница в цене может быть оскорбительной. Почему книги Kindle дороже физических книг? Физическая книга требует печати, изготовления и доставки, в то время как электронная книга загружается на серверы и продается напрямую
Хотя некоторые недовольные читатели быстро называют Amazon жадным из-за цен на книги Kindle, есть законные причины, по которым электронные книги стоят дороже
1. Физические книги не требуют больших затрат на производство
Image Credit: pkproject/DepositPhotos.
Легко представить, что на производство физических романов уходит много денег, но это далеко не так. В действительности на производство физической книги уходит около 1-2 долларов. Однако если это правда, то почему тогда цены на них намного выше?
Все становится понятным, если представить себе всех людей, которые помогали в создании книги и которым нужно платить. Во-первых, автор должен получить свой оговоренный гонорар с каждой продажи. Затем необходимо заплатить редакторам, корректорам, художникам обложки и маркетологам. Эти обязательства не оставляют издателю много денег
Разумеется, все вышеперечисленное участвует и в создании электронной книги. Это означает, что цены на электронные книги не могут быть очень низкими; если бы это было так, у издателя не было бы денег на оплату труда людей, которых он нанимает. Эта проблема объясняет, почему электронные книги продаются примерно по той же цене, что и физические; но почему иногда они стоят даже дороже?
2. Агентская модель поддерживает высокие цены на электронные книги
Еще один фактор, который необходимо учитывать, заключается в том, что электронные книги используют другую модель ценообразования, чем физические книги
Физические книги продаются розничным торговцам примерно за половину цены. Затем розничный продавец может продавать их по любой цене. Когда Amazon продает книги по цене ниже рекомендованной розничной цены, эта скидка идет прямо из маржи прибыли Amazon.Amazon делает ставку на то, что низкая цена будет равна большему количеству продаж, что компенсирует упущенную норму прибыли
Однако при продаже электронных книг используется агентская модель. Вместо того чтобы позволить розничному продавцу выбирать цену, издатель указывает, по какой цене он будет продавать книгу. Издатель получает 70 процентов от каждой сделки, а розничный продавец – оставшиеся 30 процентов
В отличие от физических книг, Amazon не контролирует цены на электронные книги. Если кто-то выполнил действия, необходимые для публикации электронной книги через Kindle Direct Publishing, он устанавливает цену по своему усмотрению, без каких-либо исключений
Это ограничение является причиной того, что электронные книги иногда стоят дороже, чем книги в мягкой обложке. Например, издатель может указать цену на свою физическую книгу в $27,95, а на электронную – в $20, что является разумной 30-процентной скидкой
Вместо того чтобы продавать книгу в твердом переплете по указанной цене, Amazon предпочитает продавать ее по цене ниже $20. Они не могут трогать цену электронной книги, поэтому она остается неизменной. Таким образом, книга в мягкой обложке будет стоить меньше, чем электронная книга
3. Люди готовы платить за ценность и удобство
Женский ноутбук палец стол стол стол крытый.
Кроме того, электронные книги очень удобны для читателей, которые их покупают. Чтобы купить физическую книгу, нужно пойти в книжный магазин и надеяться, что она есть в наличии, или заказать ее по Интернету и ждать, пока ее доставят. В случае с электронными книгами вы заходите на сайт, нажимаете кнопку ‘Купить’ и загружаете книгу на свой компьютер или устройство для чтения
Это удобство часто означает, что вложенные читатели не заботятся о цене. Закончив одну книгу, они могут мгновенно загрузить страницу магазина, купить следующую книгу и продолжить чтение. Для некоторых такой уровень удобства вполне оправдывает цену электронной книги, независимо от того, насколько она сравнима с книгой в мягкой обложке
4. Электронные книги не подвержены износу, как физические книги
Если вы заядлый читатель, вам знакома боль от потери или повреждения книг. Электронные книги, однако, не разделяют эту проблему. При условии правильного резервного копирования данных электронные книги технически могут служить вечно
Поэтому люди иногда покупают физические книги повторно в том же магазине, если их экземпляр был поврежден, потерян, отдан на время или продан с рук. Электронные книги, однако, как правило, являются единичной покупкой. Поэтому они запрашивают более высокую цену, чтобы покрыть тот факт, что повторная покупка не так распространена, как в случае с физическими книгами
5. Ценообразование не дает книгам в мягкой обложке стать ненужными
Многие крупные издательства имеют связи в мире книг в мягкой обложке – именно так они стали известными в первую очередь. С ростом популярности электронных книг акцент сместился с книжных магазинов на интернет-магазины
Поэтому крупные издательства не любят делать свои электронные книги дешевле, чем книги в мягкой обложке. Если электронные книги станут более доступным вариантом, люди откажутся от физической книги в пользу экономии денег, оставив мягкие обложки в пыли
Поддерживая высокие цены на электронные книги, издатели сохраняют для читателей возможность пользоваться книгами в мягких обложках. Таким образом, мир физических книг не окажется под угрозой исчезновения из-за электронных книг
6. Некоторые страны облагают налогом цифровые продукты – например, электронные книги
Расчет цифр для декларации о доходах с помощью ручки и калькулятора.
Наконец, как показано в этой статье на сайте The Telegraph, в таких странах, как Великобритания, цифровые товары облагаются налогом иначе, чем книги
Физические книги, газеты и журналы не облагаются НДС в Великобритании. А вот цифровые продукты – нет. Отсутствие такого освобождения означает, что розничные торговцы должны платить 20-процентный НДС на все продаваемые ими электронные книги – расходы, которые они неизменно перекладывают на покупателя – и которые они не должны тратить на книги в твердых или мягких обложках
Учитывая, что стоимость производства физических книг составляет около 10 процентов от их номинальной цены, этого дополнительного 20-процентного налога более чем достаточно, чтобы свести на нет любую экономию. В настоящее время Amazon и другие крупные розничные сети делают все возможное, чтобы обойти эти дополнительные налоги, но правительства закрывают налоговые лазейки. Это означает, что в будущем дополнительные сборы, подобные этим, будут сильно влиять на цены
Разбивка цен на электронные книги
Учитывая, что электронные книги – это просто данные, легко предположить, что они ‘должны’ продаваться дешевле, чем физические книги. Однако ценообразование на электронные книги зависит не только от методов, используемых для их распространения. Эти элементы издательского дела объясняют, почему цены на электронные книги равны – а иногда и превосходят – цены на физические книги
Вы устали платить большие деньги за электронные книги? Тогда попробуйте зайти на эти сайты бесплатной загрузки электронных книг. А если вы ищете лучшие книги для чтения в этом году, вот большой список, охватывающий популярные жанры
В качестве бонуса ознакомьтесь с этой бесплатной электронной книгой о том, как стать лучшим переговорщиком!
Комментировать